A campanha “O Acre Existe”, lançada pela Burger King no Brasil, ganhou repercussão internacional e foi destacada pela revista digital Roastbrief US, nesta quarta-feira (8), especializada em publicidade nos Estados Unidos, como um exemplo criativo de uso de meme cultural para gerar engajamento e provocar concorrentes.
Na revista, a ação foi apresentada como uma estratégia ousada ao transformar a antiga piada da internet de que “o Acre não existe” em um convite direto para outras redes de fast food abrirem unidades no estado. A peça central da campanha traz um hambúrguer com a frase “o Acre existe” e a provocação “para o Burger King, mas não para os concorrentes”, sintetizando o tom bem-humorado e competitivo da iniciativa .
Segundo a publicação, a repercussão se deve, em grande parte, à inversão de lógica adotada pela marca: em vez de atacar diretamente rivais, o Burger King convida concorrentes a se instalarem no Acre para que os consumidores possam comparar os produtos, um movimento incomum no marketing tradicional. A estratégia foi interpretada como uma demonstração de confiança no próprio produto e uma forma inteligente de gerar debate no setor.
A reportagem também destaca que a campanha parte de um insight cultural amplamente difundido online e o transforma em narrativa publicitária global. O meme, que sugere de forma irônica que o estado brasileiro seria “inexistente” por sua distância dos grandes centros, é contextualizado como uma brincadeira recorrente na internet, agora ressignificada como argumento de mercado .
Outro ponto que chamou atenção da imprensa americana foi a ativação física da campanha. Conforme descrito no material, o Burger King instalou peças de mídia externa próximas à entrada do estado e em pontos comerciais de Rio Branco, inclusive incentivando concorrentes a ocuparem espaços disponíveis. A ação também inclui uma petição pública para reforçar o movimento e engajar consumidores .
Para especialistas ouvidos indiretamente pela abordagem editorial da Roastbrief, o case se destaca por combinar humor, contexto local e ambição global. Ao mesmo tempo em que valoriza uma identidade regional pouco explorada internacionalmente, a campanha projeta o Acre no radar da indústria criativa, algo raro em estratégias de grandes marcas.
